Teorik bir anlatım değil. FL PR & Communications olarak dünyanın dört bir yanındaki medya organlarıyla yürüttüğümüz çalışmaların doğrudan deneyiminden süzülmüş bir program.
Üsküdar Üniversitesi
Halkla İlişkiler ve Tanıtım & Yeni Medya ve İletişim Bölümleri
Halkla ilişkiler çok katmanlı, çok kanallı ve teknoloji odaklı bir ekosisteme dönüştü.
Haber ajansları, dağıtım ağları, gazeteciyle iletişim biçimleri, içerik türleri. Gerçek dünyadan örneklerle.
Neyi doğru yapıyoruz, neyi eksik bırakıyoruz? Gerçek farkları tablo üzerinde okuyacağız.
Türkiye'den döviz bazlı gelir elde etmek mümkün. Hem de dünyaya değer katarak.
Geleneksel döngü, medyanın değişen yüzü ve Türk halkla ilişkilerinin ana sorunları.
Şablon bir yapıda. Kim, ne, nerede, ne zaman. Kısa cevaplar.
E-posta listeleri veya sınırlı dağıtım platformları üzerinden.
Yansıma sayımı ve haberin çıkıp çıkmadığı izlenir.
"Rica etsem bu haberi değerlendirebilir misiniz?"
Bu sistem uzun yıllardır değişmeden devam ediyor. Dünyadaki iletişim sektörü ise çoktan çok farklı bir noktaya geldi.
Tirajlar düşüyor
İzlenme oranları değişiyor
Hızla büyüyor, gelir modeli oturmadı
Alanı daralıyor
Bazı medya organlarında haber değeri düşük içerikler bile yayınlanabiliyor.
Etkili, güvenilir, kalıcı iletişim için uluslararası bakış açısı gerekiyor.
Tanıdık ağlar · Hızlı yayın · Sınırlı ölçek
Kalıcı otorite · Döviz değerli · Kalıcı SEO etkisi
Çoğu ajans sadece yerel veya ulusal medyaya ulaşıyor. Sınır çizgisi ülkede bitiyor.
Gazeteciyi ikna edecek bir haber açısı sunmak yerine "iyilik" talep ediliyor.
Küpür sayısı ≠ etki. Erişim, etkileşim, duygu analizi araçları kısıtlı.
İletişim, sadece basın bülteni üzerinden ilerliyor. Katkı yazarı, görüş yazısı, stratejik yerleştirme az kullanılıyor.
Her bölgenin, her ülkenin medya kültürü, gazeteci—kaynak ilişkisi ve içerik beklentisi farklıdır.
Londra, global iletişim şirketlerinin merkez üssüdür. Burada sadece haber servis etmek yetmez; gazeteciye bilgi değeri sunmanız gerekir.
Sağlık turizmi şirketi için BBC World News'e teklif hazırlarken,
"Uygun fiyatlı ameliyat" (Affordable Surgery)
yerine "Hasta güvenliği ve uluslararası akreditasyon" açısından hikaye kurmak çok daha etkilidir.
Amerikan medyasında haber açısı çok önemlidir. Basın bülteni göndermek yetmez; "Bu haber neden şu anda önemli?" sorusuna cevap vermelisiniz.
Sağlık iletişimi çok sıkı kurallara tabidir. Doğruluk ve kaynak esastır.
Veri odaklı iletişime büyük önem verir. Açıklık temel değerdir.
Kültürel hassasiyet ve dil bilgisi iletişimin temel taşlarıdır.
Genel çerçeve: Avrupa'da halkla ilişkiler daha kurumsal ve düzenleyici bir çerçevede ilerler.
BAE, Suudi Arabistan, Katar hızla büyüyor. Dubai bölgenin iletişim merkezi. İngilizce & Arapça iki dilli iletişim çok yaygın.
Coğrafi ve kültürel yakınlık sayesinde MENA, Türk halkla ilişkiler profesyonelleri için büyük bir fırsat alanıdır.
Özellikle sağlık, teknoloji ve çevre konularında uluslararası medyayla entegre çalışırlar. Hafife alınmaması gereken pazarlardır.
Bir basın bültenini dünyanın dört bir yanına aynı anda ulaştıran profesyonel sistemler.
Bonus: Dünyaya servis edilen basın bülteni, birkaç dakika içinde binlerce gazeteciye ulaşırken, yerel bülten servisi çok daha kısıtlı kişi tarafından farkedilir.
İkisini karıştırmak çok yaygın bir hata.
Ücret karşılığı basın bülteninizi alır, dünyanın dört bir yanındaki medya noktalarına ulaştırır.
Bağımsız kuruluşlardır. Bülteninizi otomatik yayınlamaz — haber değeri varsa kendi muhabirleri haber yapar.
Gerçek örneklerle pitch hazırlama, kişiselleştirme, zamanlama ve takip.
Gazeteciye gönderdiğiniz kısa, öz, dikkat çekici bir mesaj.
Amacımız: karşı tarafın "Evet, bu ilginç, devamını görmek istiyorum" demesi.
Merhaba,
Ekte basın bültenimizi gönderiyorum. Çok başarılı bir sağlık kuruluşuyuz ve yeni bir klinik açtık. Rica etsem bunu haber yapar mısınız?
Teşekkürler,
— PR Ekibi
Merhaba Sarah,
Geçen ayki "Hasta güvenliği & akreditasyon" yazınız çok dikkat çekti. Bu konuyla doğrudan ilgili yeni bir veri seti paylaşmak istedim.
2025'te UK'den Türkiye'ye sağlık turizmi %40 arttı — ama hasta güvenliği endişeleri de büyüyor. JCI akredite 3 kurumla özel röportaj ayarlayabilirim. İstatistikler ekte.
10 dakikanız varsa, Salı veya Çarşamba uygun musunuz?
— Furkan
Başarılı halkla ilişkiler profesyonelleri, gazetecilerle ilişki kurmayı pitch'ten önce başlatır. Güven inşa etmek zaman alır.
Bir gazetenin kadrosunda olmayan ama o yayına dışarıdan yazı yazan kişilerin ürettiği içerik. Forbes, Huffington Post, Entrepreneur gibi platformlar dış yazarlara "contributor" statüsü verir.
"Doğal reklam" — editöryalmiş gibi görünen ücretli içerik. UK'de Reklam Standartları Kurulu (ASA) gibi güçlü düzenleyiciler var. Etik açıdan büyük sorunlara yol açar.
Tekrarlayan cümle yapıları, aşırı düzgün dil, derinliği olmayan cevaplar — deneyimli bir gözü yanıltmaz.
Originality.AI, GPTZero, Turnitin — yüksek doğrulukla tespit ediyor.
Tamamen AI-yazılı bir bültenin yakalanması marka ve danışmanın itibarına büyük zarar verir.
Sağlık, finans, hukuk — hassas alanlarda yanlış bilgi tehlikelidir.
Gazeteciler ve editörler bu araçları da tanımaktadır. Tek güvenli yol: AI'yı asistan olarak kullanın, yazar olarak değil.
Yanınızda her an hazır bir dil koçunuz var. "Bu e-postayı daha profesyonel yaz", "Bu cümlenin akıcı versiyonunu öner" — zaman içinde kendi yazım beceriniz de gelişir.
Belki de workshop'un en heyecan verici bölümü burası.
Upwork, Fiverr Pro, Toptal — pitch yazarlığı, medya ilişkileri, danışmanlık.
Edelman, Weber Shandwick, BCW Global, FleishmanHillard — uzaktan çalışan istihdam ediyor.
Deneyim edindikten sonra. Örnek: FL PR — Londra'da kuruldu, İstanbul'dan operasyon, global müşteri.
Bazı platformlar katkı yazarlarına ödeme yapar. Yapmayanlar bile marka & danışmanlık işinizi büyütür.
"Siz şu anda Üsküdar Üniversitesi'nde okurken, dünyanın herhangi bir yerindeki bir müşteri için değer yaratabilecek becerileri edinmeye başlayabilirsiniz. Önemli olan ilk adımı atmaktır."
Mesleği Türkiye'nin değil, dünyanın ölçeğinden düşünme yetisi.
Pitch yazmak, medya ilişkileri, katkı yazarı yaklaşımı — uluslararası iletişim teknikleri.
İleride nerede olabileceğinizin vizyonu. Türkiye'den çıkarak dünyada nasıl fark yaratabileceğinizin resmi.
Workshop'taki herhangi bir şey hakkında — kariyer, beceri, uluslararası medya, yapay zekâ — merak ettiğiniz her şey.
Üsküdar Üniversitesi öğrencilerine
zaman ayırdıkları için.